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多萼茶再一次步入中华茶叶区域公用品牌价值十

据中国农科院统计,截止2018年我国茶叶消费人群约4.7亿,市场规模达3600亿。4.7亿的中国人都爱喝什么茶呢?

4月15日,2014中国茶叶区域公用品牌价值评估结果在浙江新昌隆重公布,普洱茶再次进入中国茶叶区域公用品牌价值十强。荣获“2014中国茶叶区域公用品牌价值十强”还有西湖龙井、...

4月15日,2014中国茶叶区域公用品牌价值评估结果在浙江新昌隆重公布,普洱茶再次进入中国茶叶区域公用品牌价值十强。荣获“2014中国茶叶区域公用品牌价值十强”还有西湖龙井、安溪铁观音、信阳毛尖、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、福州茉莉花茶和祁门红茶。

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4月15日,2014中国茶叶区域公用品牌价值评估结果在浙江新昌隆重公布,普洱茶再次进入中国茶叶区域公用品牌价值十强。荣获“2014中国茶叶区域公用品牌价值十强”还有西湖龙井、安溪铁观音、信阳毛尖、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、福州茉莉花茶和祁门红茶。

2014中国茶叶区域公用品牌价值评估从2014年1月份开始,历时四个月,选择全国范围内的109个茶叶区域公用品牌为研究对象,依据“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”,通过消费者抽样调查、文献研究、品牌单位电话访谈、问卷调研等方式,结合专家评议,最终完成95个茶叶区域公用品牌的价值评估。

中国有六大茶类,四大产茶区,各个省份几乎都有代表性的茶叶品牌,这些品牌的市场认可度如何?通过解读近10年来中国茶叶公用区域品牌价值排行榜,我们发现了这些真相。

2014中国茶叶区域公用品牌价值评估从2014年1月份开始,历时四个月,选择全国范围内的109个茶叶区域公用品牌为研究对象,依据“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”,通过消费者抽样调查、文献研究、品牌单位电话访谈、问卷调研等方式,结合专家评议,最终完成95个茶叶区域公用品牌的价值评估。

据中国茶叶区域公用品牌价值评估评估课题组介绍,今年根据各项指标,还评选出“最带动力品牌、最具经营力品牌、最具传播力品牌、最具发展力品牌”,其中最带动力品牌有普洱茶、太平猴魁、信阳毛尖;最具资源力品牌为洞庭山碧螺春、长兴紫笋茶、蒙顶山茶;最具经营力品牌为西湖龙井、岳西翠兰、福州茉莉花茶;最具传播力品牌为武夷山大红袍、安化黑茶、安溪铁观音;最具发展力品牌为凤冈锌硒茶、湄潭翠芽、安吉白茶。

中国茶叶公用区域品牌价值评估是由浙江大学中国农村发展研究院中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院共同完成的一项茶叶品牌课题评估研究。

据中国茶叶区域公用品牌价值评估评估课题组介绍,今年根据各项指标,还评选出“最带动力品牌、最具经营力品牌、最具传播力品牌、最具发展力品牌”,其中最带动力品牌有普洱茶、太平猴魁、信阳毛尖;最具资源力品牌为洞庭山碧螺春、长兴紫笋茶、蒙顶山茶;最具经营力品牌为西湖龙井、岳西翠兰、福州茉莉花茶;最具传播力品牌为武夷山大红袍、安化黑茶、安溪铁观音;最具发展力品牌为凤冈锌硒茶、湄潭翠芽、安吉白茶。

2010年以来,中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组,每年都对全国范围内具有较大影响力的茶叶区域公用品牌进行持续跟踪和系统量化研究,发布“品牌价值评估报告”与“品牌价值榜单”,他们的评估结果已成为我国茶叶区域公用品牌建设的年度风向标和衡量我国茶叶区域公用品牌年度建设成就的重要标尺,对推介、宣传茶叶区域公用品牌产生了重要的正面影响力。

此项研究已经进行10年了。所有茶品牌的评估都依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”:品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数,并基于参评品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析与计算后形成。

2010年以来,中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组,每年都对全国范围内具有较大影响力的茶叶区域公用品牌进行持续跟踪和系统量化研究,发布“品牌价值评估报告”与“品牌价值榜单”,他们的评估结果已成为我国茶叶区域公用品牌建设的年度风向标和衡量我国茶叶区域公用品牌年度建设成就的重要标尺,对推介、宣传茶叶区域公用品牌产生了重要的正面影响力。

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通过这10年来排行榜数据可得:

一、近10年来上榜的茶叶公用区域品牌共有15个

分别是:普洱茶、信阳毛尖、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、西湖龙井、安溪铁观音、洞庭山碧螺春、祁门红茶、福州茉莉花茶、武夷山大红袍、坦洋工夫、蒙顶山茶、都匀毛尖、六安瓜片。

其中绿茶品牌8个;红茶2个;乌龙茶2个;白茶1个;花茶1个;普洱茶1个。

二、近10年来年年都上榜的茶叶公用区域品牌有5个

分别是:普洱茶、信阳毛尖、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶

三、其他茶叶公用品牌上榜次数如下:

上榜7次:西湖龙井、安溪铁观音、洞庭山碧螺春、祁门红茶、 福州茉莉花茶

上榜6次:武夷山大红袍

上榜3次:坦洋工夫、蒙顶山茶

上榜1次:都匀毛尖、六安瓜片,这两个品牌均为2018年、2019年新进榜的茶品牌。

下面从品牌价值及排名来看靠前的品牌近10年来的大体走势。

普洱茶:近10年来始终保持排行榜前4位

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▲这10年来,普洱茶品牌排名有起伏,但是始终保持在前4名且在2017、2018年连续两年位列第一。品牌价值由2010年的38.84亿元增长到2019年的67.40亿元,同比增幅73.53%。

西湖龙井:近10年来曾6次登顶第一名

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▲这10年来,西湖龙井虽然在2016-2018年掉出前十名,但几乎上榜就是第一名(2010-2014年),2019年时隔三年后重回榜单也是占领首位。品牌价值由2010年的44.17亿元增长到2019年67.40亿元,同比增幅52.59%。

信阳毛尖:10年未掉队,排名稳定

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▲10年来,信阳毛尖始终在排行榜2-4名徘徊,地位稳定。品牌价值由2010年的41.39亿元增长至2019年65.31亿元,同比增幅57.79%。

福鼎白茶:近5年来快速增长

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▲福鼎白茶2014年以前一直排名第6,2014年以后增速明显,排至3、4位。品牌价值由2010年22.56亿元增长至2019年44.96亿元,同比增幅99.29%。

洞庭山碧螺春:7次上榜,排名前五

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▲近10年来,洞庭山碧螺春7次上榜,2010-2014年始终排在第五名,14年以后掉队,但在18年、19年又重回榜单,仍保持在前五。品牌价值由2010年29.65亿元增长至2019年44.49亿元,同比增幅50.05%。

大佛龙井:品牌价值10年增幅最大

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▲近10年来,大佛龙井在前十排位战中地位稳定,6、7名居多,2017年升至第四位,随后又回落。品牌价值由2010年20.38亿元增长至2019年43.04亿元,同比增幅110.12%。

安吉白茶:排名稳定,品牌价值增幅较大

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▲近10年来,安吉白茶起伏趋势与大佛龙井趋同,排名稍落后大佛龙井1名,在5-8名徘徊。品牌价值由2010年20.36亿元增长至2019年40.92亿元,同比增幅100.98%。

从这些数据中我们可以看到这10年来上榜的茶叶公用区域品牌几乎比较稳定,多为我们耳熟能详的名字,未来茶叶市场是否有新的品牌加入或打破目前的格局,我们拭目以待。

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